电商引擎带动广东经济新升级

质量提升再推新举措  “中国质造”助力“广货网上行”

    本报讯  （记者彭 燮  郑建玲）有着“世界工厂”之称的广东，将再次迎来自主品牌的新生。6月2日，作为电子商务产品质量提升系列活动之一，“中国质造”第二站正式落户广东。 近20个生产工艺获得国际知名品牌认可的高质量鞋和箱包品牌，将在淘宝、聚划算等平台上开卖。借助阿里巴巴集团旗下各平台，“广货网上行”两年实现了从十 亿级到千亿级的狂飙，下一步将在质检总局和阿里巴巴集团的积极推动下，以高标准高质量高工艺进行新的涅槃。

    为让消费者以高性价比享受媲美世界一流工艺的国货，同时推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长，促进传统代加工企业的转型升级，今年4月份，在质检总局 等各政府职能部门和地方政府的指导支持下，阿里巴巴集团推出了“中国质造”活动。作为电子商务产品质量提升系列活动之一，该活动整合了阿里巴巴旗下的淘宝 网、聚划算等多个优质平台资源和淘抢购、天天特价、淘金币等重要营销通路，向优质商品和优秀商家进行倾斜，助推制造企业和区域经济转型升级。在首场“中国 质造”活动中，仅用4天时间，淘宝等平台共售出17万双鞋，成功打响“莆田好鞋”品牌。随后，有超过20个全国优质产业带与阿里巴巴集团进行对接。

    质检总局产品质量监督司有关负责人表示，长期以来，广东产品质量总体水平、质量创新能力等均走在全国前列。作为电子商务产品质量提升系列活动之一， “中国质造·广货网上行”将加强政府、电商、企业联动，通过政府引导、平台推广、标准引领、品牌塑造以及二维码追溯，充分发挥“互联网+”的作用，树立 “广货”原创品牌，推动“广货”互联网营销，引导企业走质量效益型发展之路，进而推动地方经济转型发展，实现1+1+1＞3的实效。质检部门也将充分发挥 自身在标准、计量、认证、检验检测等方面的优势，为电子商务产业发展提供更好、更优质的服务。

    淘宝网有关负责人表示，在阿里巴巴的平台上，孵化了一大批类似茵曼、欧莎、骆驼等新“广货”品牌。2012年“广货”在淘宝年销售额仅为50~60亿元， 到今年3月底全财年，“广货”在阿里巴巴体系销售超过6000亿元，突破万亿元规模指日可待。在近两年的历程，“广货网上行”在阿里平台上实现了数量的巨 大飞跃，但外贸和批发仍占绝大多数份额。在“广货”通过阿里平台获得市场蓝海的同时，阿里巴巴也期望利用电商平台的优势，力促这个全球最优质的传统制造业 基地进行变革，重新改写外贸代加工的价值链格局，从“中国制造”实现“中国质造”，从“为他人做嫁衣“实现自主品牌的飞跃。

    以一双高标准的好鞋为例，按照国际一线品牌代加工的要求，其有超过300项工序，需要数十名有着丰富经验的制鞋工人通力合作才能完成。长期以来，这些高标 准精工艺的好鞋被国际众多知名品牌所垄断，广东一直以“世界工厂”的身份在众人面前亮相。然而，在国内原材料不断上涨、人力成本增加的情况下，众多知名品 牌的代加工厂利润越来越薄，其产能也不断缩减。现有代加工的优势只能解决企业的生存问题，却难以维持长期发展。如果再不进行转型升级，这些代加工企业长期 以来积累的工艺和品控优势也将逐步消失。

    在电子商务产品质量提升系列活动“中国质造·广货网上行“活动中，质检总局、广东省质监局和阿里巴巴集团将采取多项举措，推动更多高质量“广货”通过网络 平台走进千家万户。阿里巴巴集团对进驻“中国质造”的品牌和企业制定了严格的准入标准，对企业规模、生产管理经验、品控意识、研发团队进行实地考核，实施 实人认证、二维码追溯等措施，保证每件商品来源可追溯，去向可查询，并通过淘宝大学开展培训，帮助卖家充分理解电商的价值。质检总局将组织广东质检部门帮 助企业制定高于国家标准的联盟标准，为企业提供标准、计量、认证、检验检测等质量服务，助其提高质量管理能力，培育自主品牌。地方质检部门还将加强对参与 企业的日常监管，督促企业不断提高产品质量。同时，阿里巴巴集团与质监部门将建立信息沟通机制，实现信息共通共享。

    据介绍，首批参与“中国质造·广货网上行”活动的20家鞋类、箱包企业，是从广东近百家企业中筛选出来的，均具有10年以上生产管理经验，都曾为国际知名品牌做过外贸代加工，其加工工艺和品控能力已达到国际一流水平。

    后续，质检总局、广东省质监局和阿里巴巴集团还将对顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带进行扶持和梳理，带动多个类目的广货自主品牌发展，最 终用“互联网+”的方式协助当地真正实现产业转型。下一步，“中国质造”活动将逐步走向常态化。淘宝网有望推出“中国质造”频道，为参与活动的自主品牌提 供一个长期的展示舞台，方便消费者搜索选购“中国质造”的高质量产品。

    《中国质量报》